Référencement : explications

Qu'est-ce que le référencement ?

Le référencement est l'ensemble des techniques permettant d'augmenter la visibilité d'un site web dans les différents outils de recherche. Ce sont donc des techniques permettant à votre site d'apparaître dans les premiers résultats d'un moteur de recherche à partir de certains mots clés.

On distingue deux types de référencement : le référencement naturel et les liens sponsorisés.
Le premier passe par une phase d'indexation (= prise en compte) du site par les outils de recherche, puis une phase de positionnement de ces sites sur les résultats naturels (non payant) des outils de recherche lors d'une recherche faite par les internautes.

Les liens sponsorisés s'apparentent à de la gestion de budgets de publicité (achat de mots clés aux enchères).

Avec plus de 30 millions d'internautes en France (octobre 2007), Internet est devenu un média incontournable.

Un visiteur peut arriver sur un site de différentes façons :
- en connaissant l'adresse de votre site (grâce a vos cartes de visites, plaquettes...)
- en cliquant sur un lien depuis un autre site (site partenaire, fournisseur...)
- suite à une recherche sur un moteur (Google, Voila, Yahoo, etc.)

La recherche sur le web étant le moyen le plus utilisé pour trouver un site, il est donc primordial de réussir à positionner son site dans les premiers résultats des moteurs de recherche.
Cette source de trafic ciblé peut représenter jusqu'à 80% des visites sur un site bien référencé.

Le but du référencement Internet, est d'améliorer la position de son site web dans les moteurs de recherche sur des mots clés appropriés et représentatifs de l'activité.
C'est pourquoi le référencement est une étape incontournable.
Un site non référencé, c'est comme avoir des cartes de visites dans sa poche, et ne pas les distribuer.

En France, le leader incontestable des moteurs de recherche est Google. Il représente en effet plus de 90% des recherches sur le web français.

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Les moteurs de recherche, pour effectuer leurs classements, utilisent plusieurs centaines de critères, qui ont plus ou moins d'importance. Cette formule de calcul est bien sur gardée secrète. Cependant, certains critères sont connus des agences de référencement.

Pour obtenir un bon référencement, c'est l'ensemble du projet qui est à prendre en considération. Pour résumé, nous pouvons dire qu'il faut suivre la règle des 3C :

1. Conception du site web
Une bonne conception du site web (structure, navigation, pages web) est capital pour obtenir un bon référencement. Cette étape est essentielle, et trop souvent les agences web ne pense pas "référencement" dès la conception du site web. Il est ensuite difficile, voir trop tard de revenir en arrière. C'est pourquoi il est indispensable de confier la réalisation de son site à une agence web ayant une vue d'ensemble, et qui pense "référencement" dès le début du projet.

2. Codage HTML
Lors de la réalisation du site web, il faut optimiser le code HTML pour les moteurs de recherche. En effet, il faut leur facilité l'accès à l'information pertinente, et ne pas mettre d'obstacles, afin que les moteurs puissent parfaitement lire l'ensemble du site web.

3. Contenu
En effet, l'une des clés de la bonne réussite d'un référencement est le contenu. Il doit être optimisé pour les moteurs de recherche : mots clés pertinents, bonne proportion de mot clés, bon choix des titres, etc.

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